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|技人企划| 汉字的设计·包装
来源: | 作者:jr20170321 | 发布时间: 2019-11-19 | 69 次浏览 | 分享到:



中文海报的设计离不开汉字,汉字更是中国商品包装设计上的最好素材。
在视觉传达设计的过程中,汉字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而汉字在包装中具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。



但汉字在包装设计中更重要的作用是传达商品的信息,不仅要说明商品内容、品牌商标,
商品特色的表达也可以通过包装的设计来表现出来,有效地传达品牌想要传达给消费者的信息。


色彩的明暗调和,图形图样的手法运用等装饰效果不仅加强了汉字的内涵,也在设计过程中传达了中国品牌的企业文化形象。




牛栏山70系列



逢年过节,中国人的餐桌上绝对离不开酒。潘虎为牛栏山设计的“牛栏山70”系列斩获了2019年度德国红点设计奖,
中国红作为中国传统色彩元素是中华民族最喜爱的颜色,红色的瓶身设计代表着喜庆、热闹与祥和,
以其丰富的文化内涵成为中国人的文化图腾和精神皈依。
瓶身圆顶方底的造型则是传达中国文化“天圆地方”的概念,这也直接传达了中国传统文化的精髓。




小醺帝见字如晤系列米酒包装 




唐志军设计的小醺帝见字如晤系列米酒包装实打实地是用文字打动人心。
中国人的酒桌文化可说的实在是太多了,一见如故要喝一杯,久别重逢要喝一杯,佳节团圆要喝一杯,
总之,中国人在饭桌上总不会缺少一个干杯的理由。
但这展现了中国人热情好客的性格。
记忆就如这瓶米酒,有微甜的香,融合现代书法艺术,让人忍不住品尝它的美好。




“宋山茶”包装



中国人爱酒,但更爱茶。林韶斌设计的“宋山茶”包装在设计上通过艺术方式将高山茶和碳焙茶的特色体现出来。
三种不同色彩的纸可以区分出茶叶的浓度,火烧纸产生的边缘痕迹,描绘出高山画的质感,体现出碳焙茶的工艺。
打开包装盒时,三个包装连成一幅有着瑞鹤、高山、明月的抽象山水画。



岳上红茶


岳上红茶采用环保纸、环保油墨原料,没有任何花俏工艺的堆砌,但却很吸引人。
无论是送礼还是自用,都忍不住想要收几套。在每只茶盒的一角还会发现几只灵动的蜗牛、兔子或猫咪,可见细节上的用心。



“回家过中秋”礼盒




茶、酒,通常都是中国节日礼物常备的物品,说到中国传统节日就一定会想到中秋节。
梅竞放设计的“回家过中秋”礼盒很有特点。用键盘作为设计载体,和团圆有关的词语则被印在键盘上,
提醒着忙碌的我们每逢佳节要关心一下父母也更要关心一下自己,停止加班,陪伴父母。




良辰月·舞金樽”中秋礼盒



2019年的中秋,设计师潘虎与良品铺子和敦煌博物馆进行了一场穿越千年的跨界合作。
在良品铺子“良辰月·舞金樽”中秋礼盒就像一个“月光宝盒”,将敦煌洞窟里的绚烂日渐黯淡,而历经岁月侵蚀的美被展现得淋漓极致。
多种元素层层叠加,围绕成中心的月圆,如同一条“时光隧道”,凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天等元素从千年前的敦煌飞奔而来,
开启悠悠千年的声色传奇。
千年之前的月亮,或许与今天并没有什么不同,它承载的情感跨越时空,
为他乡游子诉说着离愁别思,以及亲人相聚的那份快乐。



“老腊肉”



中国把烟熏制作的猪肉类食物叫“老腊肉”,在互联网上有一个流行词也叫“老腊肉”,
指的是年龄较大,生活有品位,经历很多人生故事的中年大叔。
在中国,“老腊肉”这个词有两种意思。“猪大叔老腊肉”在包装设计中把这两个意思进行了关联,
将猪宝宝变成小鲜肉再到中年大叔的生长过程和手工制作老腊肉的工艺过程进行了一一对应。
在盒子上的折页讲述了一个《老腊肉制作记&猪大叔养成记》的故事。
这一包装设计荣获了2019年iF 设计奖、红点设计奖和 Pentawards 银奖。



“江南四大才子”



扇子是中国传统的工艺品,“江南四大才子”的设计灵感来自于中国传统文化的典故:江南四大才子.四个人,每个人物都有独特的才华,
扇子的本身和人物有着明确的联系。
潇洒生动的立体拟人化设计,加上强烈的色彩对比,
四个一组的设计大大带动了销售,同时它也是2019年 Pentawards 的银奖作品。



“三草两木”


近年来,全球掀起一场国潮热,但不仅是在市场产业,在美妆产业,中国品牌也绝不示弱。

比如成立于上海的“三草两木”护肤品牌,从大自然中获取养分,简洁的包装设计将中国传统美学与品牌“自然护肤”的理念有机结合,
呈现出天然、真实的感觉。
这一定是吸引女孩子的安全型护肤产品。