包装是塑造品牌形象的能手，包装是塑造企业形象的能手， 包装这些意识形态方面的功能常被我们忽略。包装是最直接面对消费者、最具亲和力、最长效的广告促销载体。它组合了企业品牌产品最全面的信息，包括最重要的商标、品牌名称以及辅助图形所组合成的品牌视觉形象。我们很多企业的包装设计缺少强化品牌个性、树立品牌形象意识以及品牌形象延续性意识。导致企业品牌形象模糊、不利于营销。例如著名品牌健力宝，在营销策略上对包装忽视了， 1986年建厂初期它的包装设计是白底，商标、健力宝书法字、拼音字母、加上掷铁饼运动员及圆形跑道辅助图形组成。一段时间又采用口味名称作为品牌，称“橙蜜宝” “柠蜜宝”，用环型箭头作为辅助图形，底色改为橙色、黄色，香港上市的包装又采用蓝色底，白色向上的箭头作为辅助图形。1999年开始，包装的品牌识别形象又改成三条由大到小渐变的抽象跑道与书法字“健力宝”组成，白底(用于橙蜜型）。而柠蜜型则用斜放的绿色块加字J助图辅助图形组成。包装经历几次改革，但市场上的感觉是品牌形象混乱。由于历史的原因，最初品牌的视觉形象就缺少国际性，几次改动都没有注意这个问题，加每次改动幅度过大，每次都是新面孔，品牌个性不是强化了而是削弱了，同时失去了品牌形象的延续性，淡化了 “健力宝” 的整体品牌形象乃至企业形象。

100多年来，由于可口可乐在包装策略上保持了品牌形象的 一致性。无论经历多少次价段性促销改包装，都不会改掉红色S形飘带的形象。恒久的个性形象使可口可乐品牌成为 一种全球性的文化现象。

包装策略，举足轻重。包装设计——边缘科学的结晶。

世界平面设计协会主席靳祈岛先生说.“设计拥有强大的 力量，设计师要懂得表现设计的力量，并能娴熟地控制它，将它的价值从人们心里挖掘出来，从而成为你的设计的捕获者”。简言之，
即品牌用设计去捕获消费者的心。

但是，该理论尚是针对单一的设计而言，天艺所实践的则 是做为设计集合体的“整体品牌设计”。

首先，该理论已有效地发展了"大设计”的概念，“大设计” 涵盖涉及品牌塑造的所有媒体；以文字、颜色、符号为核 心，在包装、报纸、影视、户外、多媒体上所进行的全方位的设计传播。